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Zeitung goes Radio

Die "Hessische/Niedersächsische Allgemeine" (HNA) verbreitet ihre Lokalnachrichten jetzt auch über ein moderiertes Webradio

Mit dem neuen Jahr ist ein neuer Radiosender geboren: Radio HNA aus Kassel. Die "Hessische/Niedersächsische Allgemeine" (HNA) verbreitet ihre Lokalnachrichten jetzt auch über ein moderiertes Webradio. Der Sender ist allein im Netz zuhause; DAB+ oder gar UKW-Frequenzen sind nicht geplant. Bei der Zeitung sieht man die Zukunft im Internet. Radio HNA ist nicht das erste ambitionierte Webradio aus dem Zeitungskonzern des Verlegers Dirk Ippen. Bereits 2009 startete der Westfälische Anzeiger ein jugendliches Webradio im Vollprogramm und bündelte mit dem Jugendportal yourzz.fm medienübergreifend all seine redaktionellen Kräfte. Durch die Verwebung von drei Kanälen hofft man auf neue Vermarktungsmöglichkeiten durch crossmediale Angebote für Print, Online und Radio.

Ein Formular im Internet zum Anmelden beim Musikrechteverwerter GEMA genügt. Mehr braucht ein Internetradio zum Senden nicht - keine weiteren Lizenzen, keine inhaltlichen Vorgaben. Genau 1441 angemeldete Webradios zählte die GEMA Anfang Januar 2012. Eines davon ist seit Jahresbeginn Radio HNA aus Kassel.

Radio HNA wird über die »Website« des neuen Senders (www.radiohna.de) und den integrierten »Radioplayer« im Online-Auftritt der Zeitung verbreitet (www.hna.de). Zur Gründungsmannschaft gehört Daniel Ebert, der zuletzt die Frühsendung beim hessischen Rocksender Radio BOB moderierte. Geschäftsführer und Senderchef ist Harold Grönke.

Als Harold Grönke 2002 im Auftrag von Verleger Dirk Ippen die Verlagsgeschäftsführung bei der "Hessische/Niedersächsische Allgemeine" (HNA) übernahm, unterstellte ihm das Branchen-Magazin kress-report "keine ambitionierten Internet-Pläne". Mittlerweile glaubt Grönke, dass die dynamische Verschmelzung der Medien durch Smartphones und Tablets dramatische Veränderungen mit sich bringen wird. "Da wollen wir dabei sein, uns neben der Zeitung und dem Online-Auftritt ein drittes Standbein aufbauen und sehen, was wir bewegen", sagt Grönke, der für die HNA seit Jahren auch im Gesellschafterausschuss der landesweiten UKW-Sender Antenne Thüringen und Hitradio FFH sitzt. Reichlich Radio-Erfahrung bringt der gelernte Journalist also mit.

Inklusive Mitarbeitersuche liefen die Vorbereitungen für das neue 24-Stunden-Vollprogramm aus Nordhessen und Südniedersachsen fast ein Jahr. Regelmäßige Nachrichten aus der Region, Deutschland und dem Rest der Welt werden ganz klassisch zur vollen Stunde ausgestrahlt. Konzipiert und aufgebaut hat das Zeitungsradio Christian Stadali, ehemals Nachrichtenchef bei Antenne Thüringen aus Weimar.

Auch wenn die HNA neben einem jährlichen Budget von einem "niedrigen sechsstelligen Betrag" für ein reines Webradio verhältnismäßig viel investiert hat, so zählt die Startmannschaft doch nur drei Festangestellte und eine Handvoll freie Mitarbeiter.

Nach dem Motto: "Bei drei Indianern brauchen wir keinen Häuptling", gibt es noch keine Hierarchien mit Programmchef oder Redaktionsleiter. "Man muss das auch im richtigen Verhältnis sehen", sagt Daniel Ebert, der beim täglichen Sendebetrieb zunächst das Heft in die Hand genommen hat. "Wir nutzen hier die Synergien aus Print, Online und Radio und können auf 150 Redakteure zurückgreifen, die uns gerne zuliefern. Das ist für jeden etablierten UKW-Sender der pure Luxus." Wichtig ist dem Radioprofi, dass sich die Zeitungskollegen aus Spaß und freien Stücken am Radio beteiligen. Außerdem: Ganz so neu ist Webradio für die HNA-Redaktion nicht. Gelegentlich wurde dieser Ausspielkanal auch schon vor dem Start von Radio HNA für Liveübertragungen bei Sportveranstaltungen genutzt. Die Aufgeschlossenheit der Redakteure freut auch Geschäftsführer Grönke: "Wie sich bereits in den ersten Sendewochen die Zusammenarbeit ohne Vorgabe von oben entwickelt hat, beeindruckt mich schwer."

Nach ein paar Tagen auf Sendung fühlt sich Moderator Daniel Ebert zwar "knurrig", aber glücklich. Im Sender herrscht Pionier- und Aufbruchstimmung, der Arbeitsaufwand hat sich gelohnt. Heftig waren die Tage vor dem Start. Während Kollegin Antonia Woitschefski schon die Testsendung moderierte, lag er mit Lötkolben und Techniker unterm Tisch, um das Rotlicht in Gang zu bringen. Alle Geräte haben die Radiomacher mit ausgesucht und bestellt. "Im Vergleich zu vielen Radiostudios haben wir einige 1000 Euros gespart, indem wir auf Status-Schnickschnack verzichten. Wofür einen Designer-Tisch? Auch ein kleines Mischpult genügt unseren Ansprüchen", sagt Ebert. Viel mehr Wert legt er auf die richtige Software: "Beispiel Musikplanung. Das muss funktionieren, auch ohne ständigen Musikredakteur."

Gespielt wird übrigens, "was gefällt". So hat jeder Mitarbeiter erst mal seine eigene Playlist gemacht. Die Spitzen und Superschnulzen wurden aussortiert. Jetzt hoffen die Moderatoren, dass sie auch den Musikgeschmack ihres Publikums getroffen haben.

Der Sender will eingetretene Radiopfade verlassen, hat aber Sendungsnamen wie "anno dazumal". Da gibt es die "Stereo-Kantine" und das "Café Lokal". "Auf Hörgewohnheiten müssen wir doch Rücksicht nehmen", sagt dazu Daniel Ebert, "aber uns interessiert keine Mediaanalyse und daher müssen wir auch keine Slogans penetrieren. Diese alten Mechanismen gelten für uns nicht, und schon klingt das Programm irgendwie ungewöhnlich, ohne dass man zaubert." Eine Mediaanalyse brauchen Webradios nicht, denn die Zugriffe können sie vom Webstream ablesen: "Wenn wir zum Jahresende eine höhere vierstellige Zahl in den interessanten Moderationsstrecken haben, dann bin ich schon hochzufrieden", meint Geschäftsführer Grönke.

Ambitioniert nennt Christian Bollert, Geschäftsführer von detektor.fm diese Zahl. Denn Drei- bis Viertausend hören nicht stündlich, sondern täglich den Stream des journalistisch orientierten Webradios aus Leipzig, das seit Dezember 2009 auf Sendung ist. Die Initiative von HNA wird in der Webradioszene begrüßt. Man erhofft sich als Nebeneffekt einen Schub für die ganze Branche. Finanziert wird detektor.fm hauptsächlich durch Werbepräsentationen. Der Break-Even soll dieses Jahr erreicht werden. So lange hält sich das Team um Bollert und Redaktionsleiter Marcus Engert, der wie Bollert Journalistik an der Universität Leipzig studiert hat, auch mit der Zulieferung von Audiocontent über Wasser. Ein guter Kunde ist beispielsweise die Süddeutsche Zeitung aus München, für die detektor.fm das tägliche Streiflicht für die iPad-Ausgabe vertont.

Grönkes Rechnung könnte dennoch aufgehen. Denn im Unterschied zu den reinen Webradios hat Radio HNA mithilfe der Zeitung und deren Onlineportal ganz andere Möglichkeiten, auf sich aufmerksam zu machen. Willkommener Nebeneffekt laut Grönke: Seitdem der Radio-Player auf der HNA-Online-Website integriert ist, werden signifikant mehr Visits auf hna.de registriert. Der Verlagsgeschäftsführer hofft durch die Verwebung von drei Kanälen auf neue Vermarktungsmöglichkeiten durch crossmediale Angebote für Print, Online und Radio.