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Hip oder Flop

Jugendmedienkonferenz 2005

Wie trifft man den Nerv der Jugend? Wie schaffen es Jugendmedien, ihre Zielgruppe zu erreichen? Bei der JugendMedienKonferenz 2005 in Bonn erarbeiteten Medienmacher neue Konzepte und Ansätze. Mit von der Partie waren Profis aus Print-, Online-, Radio- und Fernsehredaktionen.

• Interview mit Berthold Brunsen, Geschäftsführer "bremen4u"
• Interview mit Jürgen Ohls, Nachrichtenchef der RTLII-News
• Interview mit Jürgen Rollmann, Koordinator der Bundesregierung für die WM 2006
• Interview mit Betty Siegel, Trendforscherin, Head of Research bei der Hamburger Agentur "Sturm und Drang"
• Statements von Teilnehmenden der Konferenz
• Journalisten-Reader (PDF-Version: 4.491 KB)

"Hip oder Flop – Erfolgsstrategien, Analysen, Konzepte und Visionen von Jugendmedienmachern", so lautete der Titel der Jugendmedienkonferenz 2005 in Bonn-Röttgen. Vom 8. bis 10. Dezember hat die Bundeszentrale für politische Bildung/bpb in Zusammenarbeit mit der Akademie Berufliche Bildung der deutschen Zeitungsverlage (ABZV) und dem Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) mehr als 50 Redakteurinnen und Redakteure sowie Expertinnen und Experten aus der Praxis an einen Tisch geholt.

Die Kernfragen: Was will die Jugend lesen, sehen, hören? Wie kann man junge Menschen erreichen? Und gibt es sie überhaupt, die eine Jugend? Medienforscher Jens Lönneker vom Institut rheingold ist sich sicher: "Sie suchen Wärme und Geborgenheit. Die erwarten sie auch von den Medien. Sie sollen Perspektiven aufzeigen, Ratgeber sein. Jugendliche wünschen sich dialogische, vernetzte Medien."

Thorsten Schilling, Leiter des Fachbereichs Multimedia/IT der Bundeszentrale für politische Bildung/bpb, sagte zum Auftakt der Konferenz: "Junge Menschen sind die schwierigste Zielgruppe für Medienmacher. Wer Erfolg haben will, muss ihre Bedürfnisse kennen." Besonders crossmediale Ansätze entsprächen den Nutzergewohnheiten und Erwartungen des jungen Publikums. Keine Frage also, dass das Thema Crossmedia auch auf dem Podium diskutiert wurde: Berthold Brunsen, Geschäftsführer der bremen 4 u GmbH, und Oliver Bargfeld, Leiter für Produkt- und Markenentwicklung der Rheinischen Post, berichteten von ihren Erfahrungen.

Auch spiesser-Chefredakteur Peter Stawowy, der Redaktionsleiter von GIGA REAL, Christoph Rieth, der Geschäftsführer und Chefredakteur von Focus TV, Matthias Pfeffer, und RTLII-Nachrichtenchef Jürgen Ohls stellten ihre erfolgreichen Praxis-Konzepte vor. In Arbeitsgruppen entwickelten die Teilnehmenden schließlich eigene Ideen rund um die Berichterstattung zur Fußball-WM 2006, die soziale Gesellschaft und die Frage "Wohin steuert die Jugend?".