Werkstatt recherchiert: Darum funktioniert Influencermarketing so gut! | Reels der Werkstatt | bpb.de

Warum ist Werbung von Influencern und Influencerinnen eigentlich so effektiv? Hier kommen vier Gründe 👇

🤝 Parasoziale Beziehungen Wir kennen ihre Routinen, Haustiere & Lebensgeschichten – es fühlt sich an, als wären wir mit Influencer/-innen befreundet. Ihre Empfehlungen wirken dadurch persönlicher und vertrauenswürdiger.

📊 Analytics Unternehmen können auf Social Media genau sehen, was funktioniert: Views, Klicks, Käufe. So kann die Werbung ständig optimiert und immer effektiver werden.

📖 Storytelling Influencer/-innen machen keine klassische Werbung, sondern bauen Produkte in ihre Storys, Posts oder Videos ein. Ihr Content ist oft lustig, nahbar, manchmal sogar inspirierend – und deshalb scrollen wir nicht weiter.

🔥 Markenbekanntheit Taucht eine Marke immer wieder auf, wirkt sie automatisch trendy und hochwertig. Wenn alle sie haben, wollen wir sie auch.

• Redaktion: Nantje Bischoff

• Redaktion (bpb): Tim Schmalfeldt, Lea Schrenk

• Kamera, Schnitt, Postproduktion: Joana Georgi

• Produktionskoordination: Mo Jäger

• Produktionsassistenz: Marvin Brodersen

• Produktion: 27.02.2026

• Spieldauer: 2 Min.

• hrsg. von: Bundeszentrale für politische Bildung